低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你(nǐ)对武汉的印象是——

制造业大市(shì)？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技(kējì)之光”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在(zài)很多人眼中，武汉(wǔhàn)是一座“硬核”的工业城市。

这(zhè)一次，我们尝试换一个角度去看武汉。

5月21日(rì)，武汉召开全市文化旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界(shìjiè)知名文化旅游目的地行动方案(fāngàn)（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市(shì)，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国(zhōngguó)第一炉铁水时，就为(wèi)武汉奠定了工业立市的基调。

进入(jìnrù)21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展(fāzhǎn)，更是让成了为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的(de)“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业(zhīzhùchǎnyè)集群，有5个都属于制造业；

2023年，武汉(wǔhàn)光电子信息、新能源与智能网联(lián)汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大(dà)健康产业规模突破万亿元，武汉在其中的贡献(gòngxiàn)近一半。

很多人知道武汉，可能是因为开过这里造的(de)车，用过荷花(héhuā)牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会(huì)认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标——建设国际消费中心城市(chéngshì)。

▼ 武汉(wǔhàn)SKP。图/视觉中国

我国目前共有5座国际消费(xiāofèi)中心(zhōngxīn)城市：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布具体数据的(de)天津外，上海、重庆(chóngqìng)、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均超过万亿元(wànyìyuán)，依次位列我国前四位。

同期，武汉的社零总额(zǒngé)为7931.87亿元，在全国(quánguó)城市中排名第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年(jīnnián)一季度，武汉的排名上升到全国第六位。

具体(jùtǐ)的金额却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉(wǔhàn)社零总额为2410.21亿元(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京(nánjīng)（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也仅(jǐn)领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大的消费市场(xiāofèishìchǎng)。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等(děng)一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业(chǎnyè)对消费的拉动：

2023年(nián)春天，淄博走红。

这一年的(de)上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值(zēngjiāzhí)则(zé)分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日(rì)，山东淄博，五一小长假(chángjià)，火爆的淄博市八大局便民市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然成为武汉(wǔhàn)新的发力点。

而且目标不小(bùxiǎo)，武汉要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来(yǐlái)，武汉每个月都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的(de)惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮(rècháo)。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城(yīchéng)两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑(pǎo)，4万名跑者在奔跑中领略武汉春日美景。图(tú)/视觉中国

4月，樱花将(jiāng)整座城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾已经被端(duān)上了桌。

正如人们(rénmen)逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也(yě)发出了“武汉什么时候变成了一座(yīzuò)旅游城市”的疑问。

但其实(qíshí)早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三部门公布的第一批(dìyīpī)国家文化和旅游消费示范(shìfàn)城市。

武汉(wǔhàn)文旅还得到了国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布(gōngbù)的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚(sānyà)等(děng)著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影(shēnyǐng)。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成一幅(yīfú)春日盛景。图/视觉(shìjué)中国

看到这里，你可能会发出这样(zhèyàng)的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真有点数不过来(guòlái)。

武汉(wǔhàn)文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有A级旅游(lǚyóu)景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化(wénhuà)是旅游的灵魂”。文化和旅游深度(shēndù)融合的当下，武汉更是藏不住了。

你可能(kěnéng)没有到过武汉，但最近你很可能会在社交平台(píngtái)上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这(zhè)一文创产品的原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王(yuèwáng)勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹这把(bǎ)“天下第一剑(jiàn)”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)内现有藏品46万余件(wànyújiàn)(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来(yínglái)众多游客(yóukè)。图/视觉中国

而以湖北省博物馆(bówùguǎn)为代表，武汉目前拥有国家(jiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人(wànrén)就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼(huánghèlóu)侧门就能走上武汉长江大桥，是游客(yóukè)章张（化名）来到武汉后才知道的。

武汉的朋友还告诉她(tā)，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟于心(yúxīn)的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉(shìjué)中国

和很多游客一样，章张对(duì)武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃(chī)早餐）。

到武汉后她(tā)发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家(guójiā)AAAAA级(jí)风景区；

盘龙城是长江流域(chángjiāngliúyù)已知布局最(zuì)清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和(hé)晚饭也可以安排上(shàng)一碗热腾腾的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也(yě)是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州(sūzhōu)、桂林(guìlín)、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京、西安(xīān)等文化(wénhuà)古城，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源相对分散(fēnsǎn)，品牌赛事活动缺乏(quēfá)统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号(fúhào)。武汉已经深知这一点。

《方案(fāngàn)》明确提出，要“塑造城市文旅形象”。

其中，“文化”是一个(yígè)关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化名片(míngpiàn)(míngpiàn)”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网(wǔwǎng)”“汉马”“渡江”这些充满着(zhe)城市特色的赛会，也是重点打造的文旅产品。

见证(jiànzhèng)一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起(xiǎngqǐ)、在武汉长江大桥上(shàng)感受轻风吹拂的，就是正在阅读这篇文章的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳