走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮(cháo)新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到(shōudào)泡泡玛特小程序推送(tuīsòng)的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷(bīnglěng)”的文字。
她机械(jīxiè)地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀(ya)！这对我们新人玩家也太(tài)不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季(chūnjì)专场拍卖会上(shàng)，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出(pāichū)108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等(děng)顶流巨星纷纷在(zài)社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多(xǔduō)“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽(lìlì)对潮玩充满不解。直到(zhídào)今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片(túpiàn)的感觉完全不一样！”她的声音里满是(shì)惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以(shēngyǐ)北欧(běiōu)民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里(lǐ)，不仅生活着100多只(duōzhǐ)LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在(zài)闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡(pàopào)玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的是，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实(zhēnshí)本身(běnshēn)就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也(yě)捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨(yáng)丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被(bèi)它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高(gāo)情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达(dá)19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化(huà)，大家没有(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路(zhīlù)始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论(tǎolùn)量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍(pāi)、凯特·布兰切特的剧院(jùyuàn)礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星(míngxīng)带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂(tiěbì)阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出(chū)圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的(de)野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外(hǎiwài)门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者(xiāofèizhě)的情感距离。
2024年(nián)，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡(píngdàn)，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显(zhāngxiǎn)品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起(qǐ)女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流。”李明(lǐmíng)说道。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销的文创周边。他(tā)表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列(xìliè)已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道(tóutóushìdào)地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马(xiǎomǎ)宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是(shì)，两者都(dōu)依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准拿捏了小孩哥、小孩姐(jiě)，但这种(zhèzhǒng)成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但(dàn)可以肯定(kěndìng)的是，在物质(wùzhì)极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解(huǎnjiě)压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样(zhèyàng)的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要回答(huídá)这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到(dào)数十万元(shùshíwànyuán)，成为潮人身份象征。如今潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本(rìběn)文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀(chéndiàn)下来(xiàlái)，不再(bùzài)只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走(zǒu)的(de)是迪士尼之路，在(zài)深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事(cóngshì)文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到(dào)了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期(yùqī)。”他表示，一个IP想要有长久的生命力(shēngmìnglì)，归根结底还是要不断推陈出新(tuīchénchūxīn)。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营(yùnyíng)至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩(wán)，那么不论什么时(shí)候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次(yīcì)，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私(yǐnsī)，文中人物均为化名）
潮(cháo)新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到(shōudào)泡泡玛特小程序推送(tuīsòng)的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷(bīnglěng)”的文字。
她机械(jīxiè)地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀(ya)！这对我们新人玩家也太(tài)不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季(chūnjì)专场拍卖会上(shàng)，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出(pāichū)108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等(děng)顶流巨星纷纷在(zài)社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多(xǔduō)“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽(lìlì)对潮玩充满不解。直到(zhídào)今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片(túpiàn)的感觉完全不一样！”她的声音里满是(shì)惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以(shēngyǐ)北欧(běiōu)民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里(lǐ)，不仅生活着100多只(duōzhǐ)LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在(zài)闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡(pàopào)玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的是，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实(zhēnshí)本身(běnshēn)就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也(yě)捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨(yáng)丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被(bèi)它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高(gāo)情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达(dá)19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化(huà)，大家没有(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路(zhīlù)始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论(tǎolùn)量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍(pāi)、凯特·布兰切特的剧院(jùyuàn)礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星(míngxīng)带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂(tiěbì)阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出(chū)圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的(de)野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外(hǎiwài)门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者(xiāofèizhě)的情感距离。
2024年(nián)，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡(píngdàn)，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显(zhāngxiǎn)品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起(qǐ)女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流。”李明(lǐmíng)说道。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销的文创周边。他(tā)表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列(xìliè)已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道(tóutóushìdào)地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马(xiǎomǎ)宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是(shì)，两者都(dōu)依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准拿捏了小孩哥、小孩姐(jiě)，但这种(zhèzhǒng)成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但(dàn)可以肯定(kěndìng)的是，在物质(wùzhì)极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解(huǎnjiě)压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样(zhèyàng)的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要回答(huídá)这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到(dào)数十万元(shùshíwànyuán)，成为潮人身份象征。如今潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本(rìběn)文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀(chéndiàn)下来(xiàlái)，不再(bùzài)只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走(zǒu)的(de)是迪士尼之路，在(zài)深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事(cóngshì)文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到(dào)了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期(yùqī)。”他表示，一个IP想要有长久的生命力(shēngmìnglì)，归根结底还是要不断推陈出新(tuīchénchūxīn)。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营(yùnyíng)至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩(wán)，那么不论什么时(shí)候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次(yīcì)，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私(yǐnsī)，文中人物均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽(lìlì)对潮玩充满不解。直到(zhídào)今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片(túpiàn)的感觉完全不一样！”她的声音里满是(shì)惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以(shēngyǐ)北欧(běiōu)民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里(lǐ)，不仅生活着100多只(duōzhǐ)LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在(zài)闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡(pàopào)玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的是，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实(zhēnshí)本身(běnshēn)就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也(yě)捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给杨(yáng)丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她(tā)越来越上头。视频中(zhōng)，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被(bèi)它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高(gāo)情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达(dá)19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化(huà)，大家没有(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路(zhīlù)始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论(tǎolùn)量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍(pāi)、凯特·布兰切特的剧院(jùyuàn)礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星(míngxīng)带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂(tiěbì)阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出(chū)圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的(de)野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外(hǎiwài)门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者(xiāofèizhě)的情感距离。
2024年(nián)，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡(píngdàn)，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显(zhāngxiǎn)品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起(qǐ)女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流。”李明(lǐmíng)说道。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销的文创周边。他(tā)表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列(xìliè)已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道(tóutóushìdào)地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马(xiǎomǎ)宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是(shì)，两者都(dōu)依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲(yù)，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准拿捏了小孩哥、小孩姐(jiě)，但这种(zhèzhǒng)成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但(dàn)可以肯定(kěndìng)的是，在物质(wùzhì)极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解(huǎnjiě)压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样(zhèyàng)的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要回答(huídá)这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到(dào)数十万元(shùshíwànyuán)，成为潮人身份象征。如今潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本(rìběn)文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀(chéndiàn)下来(xiàlái)，不再(bùzài)只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走(zǒu)的(de)是迪士尼之路，在(zài)深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事(cóngshì)文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到(dào)了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期(yùqī)。”他表示，一个IP想要有长久的生命力(shēngmìnglì)，归根结底还是要不断推陈出新(tuīchénchūxīn)。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营(yùnyíng)至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩(wán)，那么不论什么时(shí)候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次(yīcì)，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私(yǐnsī)，文中人物均为化名）
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