MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启(kāiqǐ)“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让(ràng)人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京(nánjīng)西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展。MUJI一直以来相信(xiāngxìn)并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义(zhǔyì)的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷(yóuzhōng)地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然(zìrán)的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约(jiǎnyuē)”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本(jīběn)原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量(lìliàng)”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴(fànchóu)的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践(shíjiàn)于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的力量(lìliàng)”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家(jiā)门店,20载光阴,面对不断变化的时代(shídài)叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为(wèi)消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料(cáiliào)或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化(qiányímòhuà)的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场(shìchǎng)的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入(róngrù)与深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)(shìchǎng)专门(zhuānmén)配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者(xiāofèizhě)需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发(kāifā)的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手(shǒu)编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实(wùshí)的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并(bìng)将ESG从(cóng)理念落实到行动、投身社会公益等践行(jiànxíng)企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出(tíchū)更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性(quèdìngxìng)的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能与更大(dà)的市场潜力。我们将继续(jìxù)深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝(qìngzhù)这一里程碑时刻。即日起(jírìqǐ),“無印·有声”20周年主题活动已正式(zhèngshì)开启,MUJI发布品牌视频与(yǔ)系列(xìliè)海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销(chàngxiāo)的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人(rén)海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及(jí)北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历了经济的高速发展与(yǔ)生活方式的多元(duōyuán)碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个(měigè)习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你(nǐ)和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店(diàn)铺南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆(dàlù)第二家店铺——北京西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会(yǎnjiǎnghuì),由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)50家(jiā),首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等(děng)城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届(dìsìjiè),中国首次承办)开启,约4824件作品参赛,创历届(lìjiè)最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国大陆(dàlù)店铺数达到100家。

· 成都太古里(lǐ)旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层(céng)(céng)地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人(zhírén)特别(tèbié)演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分(jīfēn),感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把(bǎ)源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活(shēnghuó)智慧,以菜肴的形式展示给大众(dàzhòng)。

· MUJI HOTEL先后在深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发启动(qǐdòng),从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时(línshí)办公一体化(yītǐhuà)服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村(dòngcūn)山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破300家。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海(shànghǎi)前滩太古(tàigǔ)里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店,上海(shànghǎi)静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来,MUJI将(jiāng)继续秉持初心,不断探索创新,将更(gèng)多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。