闪电评论丨端午文旅热，齐鲁大地“火”出圈

以文塑旅，以旅彰文，是齐鲁大地“文旅热”的源动力，也是山东以文化和(hé)旅游产业相互赋能、融合(rónghé)发展推进经济社会高质量发展的重要手段。近年来，山东文旅锚定 “文旅融合、以文塑旅、以旅彰文、全域赋能”战略目标，从政策设计到(dào)项目(xiàngmù)落地，从场景(chǎngjǐng)革新到品牌构建，全力激活 “文化+旅游”的乘数效应，现有52项工作(gōngzuò)排名全国第一，90项工作走在全国前列。 远了不说，这个端午节出游文旅热，就(jiù)使得齐鲁大地“燃(rán)”起来(qǐlái)！来自山东省文化和旅游厅发布的(de)信息显示，截至6月1日15时，全省重点监测的200家旅游景区，当日(dāngrì)接待游客(yóukè)335.6万人次，同比(tóngbǐ)增长11.1%；营业收入1.4亿元，同比增长9.3%。当日全省16家5A级旅游景区共计(gòngjì)接待游客82.52万人次，同比增长20.07%；旅游收入共计4774.37万元，同比增长5.98%……一组组亮眼的数据，成为山东假日经济火热爆燃的生动写照。 政策支撑，筑牢文旅(wénlǚ)发展(fāzhǎn)根基。山东构建的支持文旅发展“1+1+N”政策体系，是其文旅高质量发展的坚固基石。从文化强省建设意见到旅游强省建设三年行动方案(fāngàn)，再到邮轮旅游、入境旅游等系列文件，政策的精准发力为文旅产业发展注入了(le)强劲动力，为文旅消费市场注入了“强心针”，激发了文旅市场的生机活力(huólì)。在这(zhè)一体系支撑下，山东文旅产业成为经济社会重要支柱产业。各地文旅部门推行景区优惠政策，积极开展惠民活动，提供丰富多样的惠民文化产品，促进文旅消费加速释放，满足(mǎnzú)广大游客多样化(duōyànghuà)需求。 立足端午(duānwǔ)，打造文旅融合典范(diǎnfàn)。在2025年端午节期间，全省各地(quánshěnggèdì)通过非遗赋(yífù)能、民俗创新(chuàngxīn)和科技融合，精心打造文旅融合的典范案例。全省联动开展沉浸式体验：济南面塑、剪纸等非遗工坊吸引游客的目光，聊城阳谷县VR穿越结合五彩绳编织(biānzhī)博得阵阵掌声；淄博周村古商城推出艾草香囊手作令人叹为观止，青岛推出八大主题线路涵盖滨海(bīnhǎi)漫步与非遗美食(měishí)……形成“非遗引流-体验转化-消费闭环”山东文旅模式。以文化内核为基石，通过场景创新、科技赋能和产业联动，实现社会效益与经济效益双赢，形成了可资借鉴的山东经验。 巧借六一，写好亲子同游文章。2025年端午假期第二天恰逢“六一”国际儿童节，全省各地(gèdì)文旅(wénlǚ)部门和各文博场馆、景区策划开展了丰富多彩的(de)儿童文化(wénhuà)活动，引导孩子们在实践中感受(gǎnshòu)传统(chuántǒng)文化的魅力，成为端午假期文旅市场中的一道亮丽风景(fēngjǐng)。济南市文化和旅游局通过“非遗民俗+亲子互动”释放假日消费潜力，文旅市场呈现“民俗游+亲子游”双热潮；济南省会大剧院特别推出“诗词盛典(shèngdiǎn) 六一礼献”诵读会、儿童节特别音乐会(yīnyuèhuì)；滨州十里荷塘景区举办“欢乐六一，纵情荷香”系列活动……各地努力写好“端午+‘六一’”文旅大文章。 引客齐鲁，擦亮对外形象(xíngxiàng)名片(míngpiàn)。山东文旅以“引客入鲁”工程为抓手，积极拓展国内外旅游市场。通过开通入境旅游包机、拓展国际研学营地、组织境外(jìngwài)旅行等举措(jǔcuò)，全方位展示(zhǎnshì)山东文旅魅力。正在策划的(de)“好客山东”齐鲁号旅游列车，将进一步丰富文旅消费场景(chǎngjǐng)，以特色旅游产品吸引更(gèng)多游客。省内文旅企业也积极行动起来，以更现代的技术、更多元的供给、更丰富的体验和更新颖的形式，推出更多富有创意和文化内涵的旅游项目，持续擦亮“好客山东 好品山东”文旅品牌。赴齐鲁大地，感受文化之美，正成为广大游客的共识。 山东文旅(wénlǚ)的(de)蓬勃发展，是对其(qí)丰富文化资源的深度挖掘(wājué)与创造性转化，也是顺应时代潮流、满足人民美好生活需要的生动实践。山东文旅将继续秉持创新(chuàngxīn)精神，不断优化产品供给，切实提升服务质量，持续拓展文旅融合的广度与深度，为推动经济社会高质量发展贡献更大力量。（文/许华凌 王同文）